Blog Nr. 4: Als die Chiffons sang, "Doo-Lange, Doo-Lange, Doo-Lange"

Der 20. Jahrestag Lange

Als sich der Staub bei den Feierlichkeiten bei A. Lange & Söhne niederlässt, ist klar, dass die feierliche Uhr des Unternehmens ein Hit ist ... wenn auch ein Schlüsselloch. Das prächtige Tourbillon, das seit 20 Jahren ausgestellt wurde, seit die Wiedergeburt der Marke ist so diskret, so subtil, dass man nicht helfen kann, aber das Ereignis mit Patek Philippes 175. Jubiläums-Gala ein paar Tage früher zu kontrastieren.

Es ist wirklich vergleichbar wie-mit-wie, und die Reden bei Lange's Partei haben sogar auf Patek Philippe Bezug genommen, um die wiedergeborene Marke von Glashütte zu begeistern, um auf die größten Höhen zu streben. Beide maisons warf eindrucksvolle Parteien, die zur Perfektion versorgt wurden, mit der Teilnahme an der Sahne der Weltmeisterschaft. Oh, und die Presse auch.

Beide zeigten augenfällige Filme ihrer neuen Uhren. Beide verwendeten massive rechteckige Locations mit hohen Decken, erinnert an Großtheater. Beide zeigten einen so schmerzlich perfekten Geschmack, den man wie ein ungewaschener Interloper fühlte, wenn man nicht von den finanziellen Schichten war, die ihre Klienten definieren.

Aber dann divergieren sie. Lange markierte den Anlass mit einem einzigen Modell, von dem nur 20 ausgestellt werden, bei rund 200.000 €. Patek Philippe entschied sich für eine erstaunliche Grand Complication, von der sieben gemacht werden und die ein siebenstelliges Preisschild mit einem halben Dutzend weniger schrecklichen Stücken trägt.

Pateks 175. Jubiläumsuhr

Wieder, wie-mit-wie: beide Unternehmen produzieren Uhren, die für den Titel der World's Finest, und streiten, was besser wäre wie kämpfen über Ornellaia vs Sassicaia. Persönliche Präferenz ist der endgültige Schiedsrichter, anstatt jede qualitative Maßnahme. Aber vielleicht ist die größte Trennung zwischen den beiden Größe.

Beide Unternehmen sind zu diskret, um Zahlen zu erteilen, aber eine gebildete Vermutung würde Patek Philippes Einheitsverkäufe auf ungefähr das Zehnfache von Lange's platzieren. Auf einem Venn-Diagramm ist Lange näher an Produktionsmengen an die neuen Wellenmarken, als es den ehrwürdigen Marken am meisten ähnelt. Und das bringt es in eine ziemlich wunderbare Lage, wenn reiner Umsatz weniger als Prestige ist.

Mit einem Wort: Exklusivität. Patek Philippe schafft es, seine Exklusivität zu bewahren, denn relativ gesehen ist es ein kleiner Produzent im Vergleich zu Rolex. Seine Preise sorgen dafür, dass es niemals Massenmarkt sein wird. Für Lange ist es das gleiche, aber mit noch größerer Seltenheit auf seiner Seite ... wenn solche Dinge wichtig sind. Und zu einigen, sie tun.

In einem anstehenden Interview in der Revolution  mit dem Londoner Galerist Tim Jefferies, einem bekannten Uhrenkenner, weist er darauf hin, dass alle Beobachter - ja alle Sammler - lieben, etwas zu erwerben, das nur wenige andere erwerben können, zB wahre Einsendungen, aka " Pièces uniques ". So, wenn Sie von der Ungewöhnlichen bewegt werden, sind Sie weit weniger wahrscheinlich, eine Lange & Söhne auf jemandes Handgelenk zu sehen als ein Patek Philippe. Doch es ist wichtig zu erinnern, dass die Menge nicht ausschließen Qualität, so dass ich wiederholen: die Wahl zwischen den beiden wird nie einfach sein.

Aber es ist alles relativ. Vor einigen Jahren, als ich Angelo Bonati, CEO von Panerai interviewte, fragte ich ihn, wie können 45.000 Uhren pro Jahr als exklusiv betrachtet werden? Er antwortete: "Weil ich 46.000 verkaufen kann."

Zu Lange und zu Patek, Happy Birthday (s). Und danke für die Verteidigung der ungezügelten Exzellenz in einer Welt, die die Mittelmäßigkeit anbetet.

Lange's neues Tourbillon, Rückansicht

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